Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.
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Bibliographische Angaben
ISSN-Print
0344-1369
ISSN-Online
0344-1369
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Produkttyp
Ausgabe
Artikel
Artikel
Kein Zugriff
Seite 145 - 146
Verlag C.H.Beck, München 1991
Artikel
Kein Zugriff
Seite 147 - 148
Verlag C.H.Beck, München 1991
Artikel
Kein Zugriff
Seite 149 - 155
Qualität, Umweltfreundlichkeit, Erlebniswert, Kostenwirtschaftlichkeit, Haftungsfragen und ethische Belange fordern die für die Produktpolitik Verantwortlichen heraus. Die folgenden Ausführungen erstrecken sich allein auf die beiden ersten der...
Verlag C.H.Beck, München 1991
Autor:innen:
Artikel
Kein Zugriff
Seite 156 - 163
Im nachfolgenden werden das interne Marketing, die dualen Organisationsformen und das individuelle Beziehungsmanagement in ihren Wesenskernen charakterisiert und daraus resultierende Fragestellungen für die Marketingforschung aufgezeigt.
Verlag C.H.Beck, München 1991
Autor:innen:
Artikel
Kein Zugriff
Seite 164 - 171
DieKommunikationspolitik erhält auf den Märkten hochindustrialisierter Gesellschaften immer mehr Bedeutung. Ziele und Wirkungen der Kornmunikationspolitik werden dargestellt. Um ihre Wirkungen zu koordinieren und inkonsistente oder...
Verlag C.H.Beck, München 1991
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Artikel
Kein Zugriff
Seite 172 - 177
Die Marketingwissenschaft hat sich vor mehr als drei Jahrzehnten entwickelt und konstituiert an dem Objektbereich der Konsumgütermärkte. Marketingtheorie heute zeigt vielfältige Differenzierungen auf. "Marketing und Gesellschaft" und...
Verlag C.H.Beck, München 1991
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Artikel
Kein Zugriff
Seite 178 - 185
Innovationsmarketing ist marktorientiertes Neuproduktmanagement. Es setzt voraus, dass Produktinnovation als Querfunktion verstanden wird. Nach einer Charakterisierung, was genau unter Produktinnovation zu verstehen ist, wird das Thema zunächst in...
Verlag C.H.Beck, München 1991
Autor:innen:
Artikel
Kein Zugriff
Seite 186 - 190
Dieser Beitrag zeigt die Entwicklung der Konsumentenforschung auf, behandelt wissenschaftstheoretische Orientierungen und skizziert aktuelle Trends in der empirischen Forschung. Der Leser findet eine Auswahl an Monographien, die den Forschungsstand...
Verlag C.H.Beck, München 1991
Autor:innen:
Artikel
Kein Zugriff
Seite 191 - 195
ln dem Beitrag werden zunächst die Dimensionen eines computergestützten Marketing aufgezeigt, das durch die elektronischen Technologien der Datenerfassung, Datenübertragung, Datenspeicherung und Datenverarbeitung ermöglicht wird. Die...