Hoffnungsträger statt Totengräber

Markenhersteller, die auf die Stärke ihrer Brands achten und diese beständig unterfüttern, schneiden in Zeiten von Promotions und Preisschlachten besser ab. Die Top-Performer unter ihnen generieren ein dreifach stärkeres Wachstum. Welche Strategien hierzu beitragen, hat eine Studie herausgearbeitet.