Marketing ZFP

Das Vertrauen in Unternehmensmarken gewinnt aufgrund immer häufiger aufkommender Markenkrisen an Relevanz. Zudem wollen Konsumenten zunehmend Transparenz darüber, welche Unternehmensmarken hinter Produkt- und Familienmarken stehen. Daher und unter...

Unit prices are common practice in the market place. This information indicates the price of a (pre-packaged) good per measuring unit, such as per pound, quart, kilogram or liter. In most countries stating the unit price is mandatory in order to aid...

The brand behavior of employees is an important driver of brand success. In this regard, external communications which are perceived by employees to be of high quality represent a crucial determinant of employees’ brand behavior. However, the...

Dieser Beitrag beschäftigt sich im Kontext der Conjoint-Analyse mit einem Vergleich zweier Finite Mixture Probitmodelle, die sich bzgl. der Berücksichtigung von Abhängigkeiten zwischen Alternativen unterscheiden. Dabei wird überprüft, ob ein...

This study presents a conceptual replication of the effect of partitioned prices on consumer responses in a subscription service setting. Contrasting Morwitz/Greenleaf/Johnson’s (1998) seminal article, the results of an online experiment reveal...

Context effects can have a major influence on brand choice behavior after the introduction of a new product. Based on behavioral literature, several hypotheses about the effects of a new brand on perception, preferences and choice behavior can be...

Eine hohe E-Health Servicequalität ist eine zentrale Voraussetzung für die Nutzung elektronischer Gesundheitsdienstleistungen. Bis dato ist jedoch unklar, welche Eigenschaften sich hinter dem Konstrukt Qualität von E-Health Services verbergen....

Gegenstand des vorliegenden Beitrags ist die Untersuchung konsumentenseitiger Wahrnehmung onlinebasierter Handelsumgebungen. Der Beitrag geht der Frage nach, ob das aus der Literatur zur Wahrnehmung physischer Handelsumgebungen bekannte Phänomen...

Dieser Beitrag untersucht einen unerforschten Aspekt betreffend des möglichen Erfolges von Markenallianzen: den Effekt des Geschlechts der an der Allianz beteiligten Marken. Es wird geprüft, ob eine größere Ähnlichkeit zweier Marken in einer...

Manche Unternehmen bieten Produkte an, die eine natürliche Beziehung zu Erotik aufweisen (z.B. Parfum und Unterwäsche). Aufgrund von Abbildungen erotischer Motive in der Werbung können Konsumenten entsprechende Konnotationen bilden und sich den...

Advertising strategies that can compensate the detrimental effects of negative online product reviews have so far received insufficient attention in marketing research. The purpose of this paper is to fill this gap and to examine whether...

We investigate the application of two topic models, latent Dirichlet allocation (LDA) and the correlated topic model (CTM), to market basket analysis. Topic models measure the association between observed purchases and underlying latent activities...

Sports properties such as mega events or clubs are generally highly attractive partners for corporate sponsors. However, due to their propensity for scandals (e.g. corruption, drug abuse or match fixing), sports properties may at times become...

Die vorliegende Studie ist eingebettet in die Medienkontextforschung, die sich mit der Frage auseinandersetzt, inwieweit das Programm bzw. das redaktionelle Umfeld die Rezeption der in diesen Kontext integrierten Werbung beeinflusst. Dabei spielt in...

Der Implizite Assoziationstest (IAT) ist ein reaktionszeitbasiertes Verfahren zur Erfassung impliziter (automatisierter) Assoziationen. Deren Messung kann helfen, Zusammenhänge aufzudecken, die traditionellen expliziten Methoden verborgen bleiben...

This study reports on a new procedure for tracking the in-store behavior of customers, observed in two grocery stores located in a metropolitan area of a capital city in Europe. Shopping paths were gathered utilizing disguised human observations...

We introduce the concept of body spheres into research on advertising. We consider four human body spheres (inside one’s body, outside one’s body, on one’s skin, and hybrid) and products that affect human well-being within these distinct...