Marketing ZFP

This paper analyses how store lighting influences store atmosphere, price and quality perception, and the intention to shop in a retail store. Predicting the impact of store lighting on customer perception and behaviour is a challenging task....

Although sensory information is already widely used in commercial advertising, only little is known about the effects of sensory information displayed on product packages in general and on packaged food in particular. Obviously, food advertising and...

This research builds on the currently emerging paradigm that value in the marketing context does not primarily emerge from attributes of objects as exchanged in market transactions but from processes of use as carried out by the customer, hence a...

Zeitschriftenrankings spielen in der Betriebswirtschaftslehre seit den 2000er Jahren eine zentrale Rolle. Sie steuern inzwischen viele Entscheidungsprozesse im akademischen System, z. B. die Berufungschancen von Nachwuchswissenschaftlern oder die...

Im Zuge der Präsenz von Word-of-Mouth (WOM) in sozialen Medien sowie auf Online-Verkaufsportalen bemüht sich das Marketing aktiv darum, „Follower”, „Likes“ und „Posts” für Produkte oder Marken hervorzubringen. Bei der Zielbestimmung...

Dieser Beitrag beschäftigt sich mit der Identifikation und Bewertung von geeigneten mitarbeiterseitigen Umgangsformen als Reaktion auf negative Kundenemotionen. Im Fokus stehen die Emotionen Ärger, Enttäuschung, Besorgnis und Verlegenheit. Unter...

Viele Forschungsarbeiten der Marketingwissenschaft und -praxis zeigten bereits, dass das Messen und Überwachen von Marketingaktivitäten ein essentieller Vorgang ist, um deren Erfolg zu quantifizieren. Ferner spielen heutzutage für die...

Aktuelle wirtschaftliche Entwicklungen, wie beispielsweise kürzere Produktlebenszyklen, determinieren heutzutage entscheidend das Agieren von Unternehmen am Markt. Zur Begegnung dieser Herausforderungen ist hierbei in den vergangenen Jahren mehr...

Das vorliegende Review fasst die Erkenntnisse aus 23 Studien über Premiumhandelsmarken zusammen. Der Beitrag zeigt aus wissenschaftlicher Sicht auf, wie sich Premiumhandelsmarken (obere Qualitätslinie) sowohl im Hinblick auf die zu erwartenden...

Das Vertrauen in Unternehmensmarken gewinnt aufgrund immer häufiger aufkommender Markenkrisen an Relevanz. Zudem wollen Konsumenten zunehmend Transparenz darüber, welche Unternehmensmarken hinter Produkt- und Familienmarken stehen. Daher und unter...

Unit prices are common practice in the market place. This information indicates the price of a (pre-packaged) good per measuring unit, such as per pound, quart, kilogram or liter. In most countries stating the unit price is mandatory in order to aid...

The brand behavior of employees is an important driver of brand success. In this regard, external communications which are perceived by employees to be of high quality represent a crucial determinant of employees’ brand behavior. However, the...

Dieser Beitrag beschäftigt sich im Kontext der Conjoint-Analyse mit einem Vergleich zweier Finite Mixture Probitmodelle, die sich bzgl. der Berücksichtigung von Abhängigkeiten zwischen Alternativen unterscheiden. Dabei wird überprüft, ob ein...

This study presents a conceptual replication of the effect of partitioned prices on consumer responses in a subscription service setting. Contrasting Morwitz/Greenleaf/Johnson’s (1998) seminal article, the results of an online experiment reveal...