Marketing ZFP

Traditionsgemäß setzt sich die deutsche Marketingwissenschaft intensiv mit den Forschungsschwerpunkten US-amerikanischer Marketingwissenschaftler auseinander. Es ist kaum ein deutscher Hochschullehrer auszumachen, der sich nicht regelmäßig im...

Mit dem Wandel im elektronischen Media-Markt erwacht auch das deutsche Werbefernsehen aus seinem jahrelangen Dornröschenschlaf. Neben dem technologischen Fortschritt führen sicherlich auch die wenigen positiven Erfahrungen aus der Vergangenheit...

Unter Begriffsbildung venteht man in der psychologischen Forschung das Zusammenfassen von Objekten und Ereignissen zu Klassen aufgrund von Merkmalen. Für die Regalbelegung in Supermärkten ist dieses Phänomen insofern von Interesse, als dort...

Zu den viel diskutierten Problemen der Ansiedlung von Einzelhandels- und Dienstleistungsbetrieben gehört der vermeintliche Gegensatz von City und grüner Wiese als Standort für Einzelhandels- und Dienstleistungsbetriebe. Im folgenden Beitrag...

Vor dem Hintergrund eines empirischen Forschungsprojektes zur Werbewirkungsmessung im Kommunikations-Mix eines Computerherstellers werden die Möglichkeiten und Grenzen einer ökonometrischen Parameterisierung von Wirkungsfunktionen mit Hilfe der...

Wie soll ein 4-Monats-Produktionsprogramm zusammengesetzt sein, damit einerseits die Fertigungskapazitäten gleichmäßig ausgelastet sind, andererseits aber der vorgesehene Absatzplan möglichst ohne Abstriche erfüllt werden kann? Welche Produkte...

Einen der ersten Schritte zur Konzeption von Marketingstrategien stellt die Entscheidung über die Auswahl der zu bearbeitenden Marktsegmente dar. Je mehr Kriterien zur Segmentierung herangezogen werden, desto differenzierter und gezielter kann die...

Der vorliegende Beitrag berichtet über ein größeres Forschungsvorhaben am Institut für Unternehmensführung der Wirtschaftsuniversität Wien. Dieses Projekt befasst sich mit der Anwendung verschiedener quantitativer Modelle zur Analyse empirisch...

Aufgrund der genauen Kenntnis der Images und Präferenzen von Konsumenten ist es möglich, Produkte an den Wünschen der Konsumenten zu orientieren. Die vorliegende Arbeit bietet dazu eine detaillierte Imageanalyse und demonstriert, wie durch...

Die fortschreitende Individualisierung des Konsums und die zunehmende Polarisierung von Märkten sind Ausgangspunkt des vorliegenden Beitrages. Hieraus werden Folgerungen für das moderne Konsumgütermarketing abgeleitet.

Die Plazierung von Warenbereichen in großflächigen Verkaufsstellen des stationären Einzelhandels erfordert lnformationen über die Wirkung verschiedener Plazierungsprinzipien. Im vorliegenden Beitrag wird dlskutiert, wie sich eine Plazierung nach...

,,Zapping" kommt in unterschiedlicher Form vor und nimmt bedeutende Ausmaße an. Das bestätigt auch eine Analyse deutscher Daten. Die Stärke des ,,Zapping" ist allerdings besonders von der Werbequalität und dem Programmkontext abhängig. Aus...