Marketing ZFP

Im Zeichen zunehmender Diskontinuitäten auf den Absatzmärkten und wachsender Komplexität der Wettbewerbsbeziehungen kann das Strategische Marketing-Management Ansatzpunkte zum langfristigen Unternehmenserfolg liefern. Zur inhaltlichen...

Vor dem Hintergrund der zunehmenden Informationsüberlastung der Verbraucher interessiert es mehr denn je, welche Wirkungen Unternehmerische Kommunikationsmaßnahmen auf der Nachfrageseite des Marktes zeitigen. Wir wenden unsere Aufmerksamkeit daher...

Die aktuelle Globalisierungsdiskussion setzt die Kontroverse über die Standardisierung und Differenzierung der internationalen Werbung unter veränderten Vorzeichen fort. Stärker als bisher werden die Möglichkeiten der Standardisierung von...

Der Beitrag thematisiert die strategische Dimension des Key-Account-Managements am Beispiel der Situation in der deutschen Lebensmittel-Branche. Theoretisch deduktive Überlegungen zu den Komponenten vertikaler Marketingstrategien werden mit...

Eine Kreditkarte ist ein bargeldloses Zahlungsmittel, bei dem - im Gegensatz zu anderen Zahlungsverkehrsdienstleistungen - die Kosten durch die Zahlungsverkehrsverursacher getragen werden. Dies führt zur Marketingherausforderung, in einer...

Die kontroverse Diskussion um die Globalisierung des Marketing hat sowohl in der Absatztheorie als auch in der Unternehmenspraxis breite Resonanz gefunden. Im Zuge der Vollendung des Binnenmarktes ist auch das lnteresse an der Verwirklichung von...

Vor dem Hintergrund veränderter Rahmenbedingungen im Handel gewinnen neue Konzepte des handelsgerichteten Herstellermarketing, des sog. Trade-Marketing, zunehmend an Bedeutung. Der vorliegende Beitrag zeigt die Entwicklungslinien dieser neuen...

lnvestive Dienstleistungen, wie z.B. Unternehmensberatung, Schulung, Softwareentwicklung usw., werden immer mehr zu einem Schlüsselsektor des wirtschaftIichen Wachstums (vgl. Wolff/Hofer, 1988, S. 126). Gerade auch Technologieunternehmen sind...

Expertensysteme sind eine Teildisziplin der künstlichen Intelligenz. Sie sind gerade in den letzten Jahren in den Blickpunkt der Öffentlichkeit gerückt. Dies liegt vor allem daran, dass Expertensysteme ein breites Spektrum praktischer...

Dem Vorteil der geringen Kosten steht beim schriftlichen Interview der oft mangelhafte Rücklauf gegenüber, was die Repräsentanz der Ergebnisse vermindert. Eine Möglichkeit zur Rücklaufsteigerung wird in der Verwendung von Gewinnanreizen...

Das lnvolvement gewinnt in der verhaltenswissenschaftlichen Marketing-Forschung wie auch der Praxis zunehmend an Bedeutung. Der vorliegende Beitrag gibt auf der Basis einer Literaturauswertung insbesondere amerikanischer Veröffentlichungen einen...

Die Bedeutung von Wachstumsstrategien wird in der Marketing-Literatur seit längerem diskutiert. Gerade in Märkten, die durch eine hohe Dynamik gekennzeichnet sind, spielen Entscheidungen über den Markteintritt im Rahmen von Wachstumsstrategien...

Die Stagnation von Märkten wird zumeist aus einzelwirtschaftlicher Sicht analysiert. Im vorliegenden Beitrag wird auf die Notwendigkeit hingewiesen, bezüglich der Untersuchung und Problemlösung bei vorliegender Marktstagnation zukünftig sowohl...