Marketing ZFP

Der folgende Beitrag gibt die Erfahrungen bei der Entwicklung eines Expertensystems zur Werbewirkungsanalyse wieder. Hierzu werden die grundlegenden Aspekte einer implementationsbezogenen Wissensaufbereitung für qualitative Problemlösungen...

Ausgehend von der zunehmenden Bedeutung von Dienstleistungen für die Gesamtwirtschaft und der zentralen Stellung der Marktsegmentierung im Marketing, präsentiert der folgende Beitrag die Anwendungsmöglichkeit der Benefit-Segrnentierung in...

ln der betriebswirtschaftliehen Literatur zum Dienstleistungsmanagement wird dem "Internen Marketing" eine hohe Bedeutung beigemessen. Ziel des vorliegenden Beitrages ist es, Begriff, Ziele und Instrumente des internen Marketing darzustellen, das...

Die Kausalanalyse gelangt mittlerweile im Marketingbereich recht häufig zur Anwendung, wobei in der Regel mit dem bekannten Computerprogramm LISREL gearbeitet wird. Mit dem neuen Computerprogramm EQS hat sich die Marketingforschung bislang kaum...

CIM (Computer lntegrated Manufacturing) ist in aller Munde. Experten prophezeien riesige Wachstumsraten für den CIM-Markt und sind sich einig, dass CIM die Fertigungstechnologie der Zukunft ist. Doch gerade kleine und mittlere Nachfrager nehmen im...

Academics and practitioners are increasingly aware of a Iack of methods in strategic market research, which contain not only the usual forecasting procedures, but also predict future trend discontinuities. The authors propose a cohort-based...

Die Wirkungen von Werbepräsenten sind bisher kaum erforscht. Dieser Beitrag beschreibt Durchführung und Ergebnisse eines Feldexperimentes zur Wirkung von Werbepräsenten im Bereich der Business-to-Business-Werbung. Das zentrale Ergebnis lautet,...

ln diesem Beitrag werden 40 Untersuchungen der empirischen Erfolgsfaktorenforschung kritisch analysiert. Wie sich zeigt, ist die Erfolgsfaktorenforschung in ihrem gegenwärtigen Entwicklungsstadium, nicht zuletzt aufgrund beträchtlicher...

1992 - dieses Datum steht für die Vollendung des Europäischen Binnenmarktes; Publikationen unterschiedlichsten Charakters befassen sich mit dem Thema. Primar geht es um wirtschaftliche Fragestellungen; aus betriebswirtschaftlicher Sicht handelt es...

Für das Umweltbundesamt ist - neben den Bürgern und anderen staatlichen Institutionen - die Wirtschaft ein wichtiger lnteraktionspartner. Der vorliegende Beitrag versucht daher Ansatzpunkte für eine stärkere Marketingorientierung dieser...

ln ihrem Aufsatz beschaftigt sich die Autorin mit der Frage, auf welche Art und Weise sich die krisenhafte wirtschaftliche Situation in Polen auf die in westlicher Fachliteratur thematisierten Typen von Konsumentenverhalten und auf die...

Im Hinblick auf die wachsende Bedeutung von Imagetransfers als Marketinginstrument bei der Neuprodukteinführung stellt dieser Beitrag ein sowohl theoretisch fundiertes als auch operationales Messinstrument zur Analyse der Imagetransfertauglichkeit...