Marketing ZFP

Academics and practitioners are increasingly aware of a Iack of methods in strategic market research, which contain not only the usual forecasting procedures, but also predict future trend discontinuities. The authors propose a cohort-based...

Die Wirkungen von Werbepräsenten sind bisher kaum erforscht. Dieser Beitrag beschreibt Durchführung und Ergebnisse eines Feldexperimentes zur Wirkung von Werbepräsenten im Bereich der Business-to-Business-Werbung. Das zentrale Ergebnis lautet,...

ln diesem Beitrag werden 40 Untersuchungen der empirischen Erfolgsfaktorenforschung kritisch analysiert. Wie sich zeigt, ist die Erfolgsfaktorenforschung in ihrem gegenwärtigen Entwicklungsstadium, nicht zuletzt aufgrund beträchtlicher...

1992 - dieses Datum steht für die Vollendung des Europäischen Binnenmarktes; Publikationen unterschiedlichsten Charakters befassen sich mit dem Thema. Primar geht es um wirtschaftliche Fragestellungen; aus betriebswirtschaftlicher Sicht handelt es...

Für das Umweltbundesamt ist - neben den Bürgern und anderen staatlichen Institutionen - die Wirtschaft ein wichtiger lnteraktionspartner. Der vorliegende Beitrag versucht daher Ansatzpunkte für eine stärkere Marketingorientierung dieser...

ln ihrem Aufsatz beschaftigt sich die Autorin mit der Frage, auf welche Art und Weise sich die krisenhafte wirtschaftliche Situation in Polen auf die in westlicher Fachliteratur thematisierten Typen von Konsumentenverhalten und auf die...

Im Hinblick auf die wachsende Bedeutung von Imagetransfers als Marketinginstrument bei der Neuprodukteinführung stellt dieser Beitrag ein sowohl theoretisch fundiertes als auch operationales Messinstrument zur Analyse der Imagetransfertauglichkeit...

Im Zeichen zunehmender Diskontinuitäten auf den Absatzmärkten und wachsender Komplexität der Wettbewerbsbeziehungen kann das Strategische Marketing-Management Ansatzpunkte zum langfristigen Unternehmenserfolg liefern. Zur inhaltlichen...

Vor dem Hintergrund der zunehmenden Informationsüberlastung der Verbraucher interessiert es mehr denn je, welche Wirkungen Unternehmerische Kommunikationsmaßnahmen auf der Nachfrageseite des Marktes zeitigen. Wir wenden unsere Aufmerksamkeit daher...