Marketing ZFP

Zur optimalen Preisbestimmung setzen klassische, mikroökonomisch fundierte Modelle der betrieblichen Preispolitik die Kenntnis von Preisabsatzfunktionen voraus. Hinweise darauf, wie Preisabsatzfunklionen empirisch zu ermitteln sind, sucht man oft...

Die Diskussion über den Einsatz von Expertensystemen (ES) im Marketing ist in vollem Gange. Dabei geht es nicht mehr um die Frage, ob das neue Instrumentarium sinnvoll im Marketing eingesetzt werden kann oder nicht, sondern vielmehr darum, welche...

Die Messung kognitiver Strukturen von Konsumenten kann als Weiterentwicklung der klassischen multiattributiven Einstellungsmodelle aufgefasst werden. Modelle kognitiver Strukturen wie das hier vorgestellte sind theoretisch besser fundiert und...

Bei Netzeffekt-Gütern sind die potentiellen Käufer eher bereit, ein Gut zu kaufen, wenn es viele andere gibt, die das gleiche Gut konsumieren. Wie aber können die "ersten" Käufer gewonnen und die kritische Schwelle überwunden werden? Dies ist...

Zum Management der spezifischen Risiken im Rahmen des Internationalen Marketing wird derzeit in der gängigen Literatur ein traditionelles Risk-Management-Konzept vorgeschlagen, das insbesondere dadurch charakterisiert ist, dass von Risiken im Sinne...

Die Chefvolkswirte der Bundesrepublik haben es mit spitzem Bleistift errechnet: etwa ein halber Prozentpunkt des real knapp 1,6%igen Verbrauchszuwachses 1989 ist den Aus- und Übersiedlern zu verdanken. ln diesem Jahr werden es real 0,75...

SERVQUAL ist ein standardisiertes, attributorientiertes Erhebungsinstrument zur Messung von Dienstleistungsqualitat. Die kritische Auseinandersetzung mit dem vielbeachteten Verfahren setzt am verwendeten Qualitätsbegriff, der theoretischen...

Ein Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, einen Überblick über den Stand der Entwicklung von Expertensystemen im Bereich ,Marketing' und ,Marktforschung' (und der damit eng verbundenen ,Datenanalyse') zu geben. Dieses "Wissen" darüber, für welche...

Die Erlebnisorientierung als strategische Leitidee der Einkaufsstättenprofilierung stellt besondere Anforderungen an die Kreativität und Flexibilität des Handelsmanagements. Die hohen Abnutzungseffekte und die geringen Möglichkeiten,...

ln der Marketingforschung finden multivariate statistische Methoden immer mehr Beachtung. Nach den "traditionellen" Verfahren (z.B. Clusteranalyse, Faktorenanalyse und Regressionsanalyse) standen in der letzten Zeit vor allem integrierte Verfahren...

Der folgende Beitrag gibt die Erfahrungen bei der Entwicklung eines Expertensystems zur Werbewirkungsanalyse wieder. Hierzu werden die grundlegenden Aspekte einer implementationsbezogenen Wissensaufbereitung für qualitative Problemlösungen...

Ausgehend von der zunehmenden Bedeutung von Dienstleistungen für die Gesamtwirtschaft und der zentralen Stellung der Marktsegmentierung im Marketing, präsentiert der folgende Beitrag die Anwendungsmöglichkeit der Benefit-Segrnentierung in...

ln der betriebswirtschaftliehen Literatur zum Dienstleistungsmanagement wird dem "Internen Marketing" eine hohe Bedeutung beigemessen. Ziel des vorliegenden Beitrages ist es, Begriff, Ziele und Instrumente des internen Marketing darzustellen, das...

Die Kausalanalyse gelangt mittlerweile im Marketingbereich recht häufig zur Anwendung, wobei in der Regel mit dem bekannten Computerprogramm LISREL gearbeitet wird. Mit dem neuen Computerprogramm EQS hat sich die Marketingforschung bislang kaum...

CIM (Computer lntegrated Manufacturing) ist in aller Munde. Experten prophezeien riesige Wachstumsraten für den CIM-Markt und sind sich einig, dass CIM die Fertigungstechnologie der Zukunft ist. Doch gerade kleine und mittlere Nachfrager nehmen im...