Marketing ZFP

Die Optimierung der Warenpräsentation wird um so wichtiger, je weniger andere Handlungsparameter (z.B. Flächenausdehnung) zur Verfügung stehen. Entscheidungsregeln zur Warenpräsentation berücksichtigen bisher die Variablen Regalstandort,...

Das Corporate ldentity-Konzept gewinnt für den Bereich des City-Marketings zunehmend an Bedeutung. Das Thema Cl wird in den Städten zur Zeit intensiv diskutiert. Es wurden auch bereits erste Projekte durchgeführt. Weitere Kommunen planen solche...

Gegenstand des vorliegenden Beitrages bildet die Frage des Einsatzes künstlicher neuraler Netzwerke zur Datenanalyse im Marketing eingeschränkt auf Aufgabenstellungen der Identifikation (z.B. von Marktsegmenten) und Repräsentation (z.B. von...

Eine auf zahlreichen Märkten zu beobachtende Entwicklung zu qualitativ immer besseren Produkten stellt die Messung der Qualität, im Sinne von Kundennutzen, vor neue Probleme. Statt technischer Defekte oder unzureichender Haltbarkeit von Produkten...

Schattenwirtschaft und Wirtschaftskriminalität sind Synonyme für eine Vielzahl von unterschiedlichen illegalen Aktivitäten, die sowohl in marktwirtschaftlich-kapitalistischen als auch in planwirtschaftlichen Volkswirtschaften beobachtbar sind. Im...

Qualität, Umweltfreundlichkeit, Erlebniswert, Kostenwirtschaftlichkeit, Haftungsfragen und ethische Belange fordern die für die Produktpolitik Verantwortlichen heraus. Die folgenden Ausführungen erstrecken sich allein auf die beiden ersten der...

Im nachfolgenden werden das interne Marketing, die dualen Organisationsformen und das individuelle Beziehungsmanagement in ihren Wesenskernen charakterisiert und daraus resultierende Fragestellungen für die Marketingforschung aufgezeigt.

ln dem Beitrag werden zunächst die Dimensionen eines computergestützten Marketing aufgezeigt, das durch die elektronischen Technologien der Datenerfassung, Datenübertragung, Datenspeicherung und Datenverarbeitung ermöglicht wird. Die...

Innovationsmarketing ist marktorientiertes Neuproduktmanagement. Es setzt voraus, dass Produktinnovation als Querfunktion verstanden wird. Nach einer Charakterisierung, was genau unter Produktinnovation zu verstehen ist, wird das Thema zunächst in...

Die Marketingwissenschaft hat sich vor mehr als drei Jahrzehnten entwickelt und konstituiert an dem Objektbereich der Konsumgütermärkte. Marketingtheorie heute zeigt vielfältige Differenzierungen auf. "Marketing und Gesellschaft" und...

DieKommunikationspolitik erhält auf den Märkten hochindustrialisierter Gesellschaften immer mehr Bedeutung. Ziele und Wirkungen der Kornmunikationspolitik werden dargestellt. Um ihre Wirkungen zu koordinieren und inkonsistente oder...

Dieser Beitrag zeigt die Entwicklung der Konsumentenforschung auf, behandelt wissenschaftstheoretische Orientierungen und skizziert aktuelle Trends in der empirischen Forschung. Der Leser findet eine Auswahl an Monographien, die den Forschungsstand...