Marketing ZFP

Bei der Übertragung von Informationen durch Werbung können sich Glaubwürdigkeitsprobleme ergeben. Diese haben bei ökologischen Gütern aufgrund unzureichender Überprüfbarkeit der ökologischen Eigenschaften durch den Rezipienten große...

Der vorliegende Beitrag beschreibt die Konzeption und Realisierung des Wissensbasierten Systems (WBS) PANELYSER. Das System entsteht im Rahmen eines Kooperationsvorhabens des Marktforschungsinstitutes GfK AG (Nürnberg) mit der Abteilung...

Die Conjoint-Analyse auf der Basis von Paarvergleichen (CABP) beginnt sich neben den übrigen Conjoint-Erhebungsarten als Methode der Präferenzforschung zu etablieren. ln dieser Arbeit wird ein Verfahren zur Konstruktion minimaler, orthogonaler...

Ausgehend von der Feststellung, dass in der traditionellen Marketingforschung zum einen "Forschungsalltag" und theoretischer Anspruch auseinanderklaffen, und dass zum anderen ein Mangel an Praxisrelevanz zu beklagen ist, wird die Forderung nach...

Handelsbetriebe werden im Wettbewerb in zweierlei Hinsicht mit rechtlichen Problemen konfrontiert: zum einen engt das Recht die gestalterischen Freiräume des Marketing ein, zum anderen vermittelt es Schutzpositionen zur Absicherung von absatz- und...

Aktuelle Entwicklungen in der Marketingpraxis weisen darauf hin, dass die Nachkaufbeziehung zwischen Unternehmen und Kunden zunehmende Bedeutung für den Markterfolg von Unternehmen gewinnt. Ziel des vorliegenden Beitrags ist es, einen...

Der nachfolgende Beitrag behandelt ein grundlegendes Problem der Produkt- und Sortimentspolitik, die bedarfsgerechte Sortimentsplanung. ln der Bekleidungsindustrie beinhaltet eine derartige Planung, neben einer Auswahl der richtigen Artikel und der...

Die Geschichte des nordamerikanischen Marketingdenkens wurde oft als eine rein oberflächliche, deskriptive Aufzeichnung von Veröffentlichungen und Universitätsvorlesungen des zwanzigsten Jahrhunderts kritisiert. Dabei gingen Marketinghistoriker...

Das strategische Technologiemanagement innerhalb einer strategischen Unternehmensführung erfordert eine an situative Besonderheiten angepasste Balance von markt- und technologieinduzierter lnnovationspolitik. Der vorliegende Beitrag zeigt, dass die...

Die Optimierung der Warenpräsentation wird um so wichtiger, je weniger andere Handlungsparameter (z.B. Flächenausdehnung) zur Verfügung stehen. Entscheidungsregeln zur Warenpräsentation berücksichtigen bisher die Variablen Regalstandort,...

Das Corporate ldentity-Konzept gewinnt für den Bereich des City-Marketings zunehmend an Bedeutung. Das Thema Cl wird in den Städten zur Zeit intensiv diskutiert. Es wurden auch bereits erste Projekte durchgeführt. Weitere Kommunen planen solche...

Gegenstand des vorliegenden Beitrages bildet die Frage des Einsatzes künstlicher neuraler Netzwerke zur Datenanalyse im Marketing eingeschränkt auf Aufgabenstellungen der Identifikation (z.B. von Marktsegmenten) und Repräsentation (z.B. von...