Marketing ZFP

Stochastische Markenwahlmodelle wurden überwiegend dafür entwickelt, um aus Paneldaten Marktstrukturen, z.B. die Substitutionsbeziehungen zwischen Marken und die Preiselastizität der Nachfrage in vorab definierten Käufersegmenten festzustellen,...

Die Konzeption des Marketing-Mix ist das Zentralproblem der praktischen Markenführung. Zwei Gruppen von Ansätzen werden in der wissenschaftlichen Diskussion herausgearbeitet, um das hochkomplexe Marketing-Mix-Problem zu lösen: branchenspezifische...

Unter den verschiedenen Instrumentarien zur Optimierung der vorhandenen Verkaufsfläche im SB-Handel nimmt die EDV-gestützte Optimierung der Artikelpräsentation im Regal eine zentrale Stellung in der betrieblichen Praxis ein. Die wesentlichsten...

ln der verhaltenswissenschaftlichen Literatur findet man eine Fülle von hypothetischen Konstrukten, wie z.B. Wahrnehmung, Einstellung und Motiv, mittels derer u.a. versucht wird, die Entscheidungen der Nachfrager beim Produktkauf zu erklären und...

Trailer spielen eine zentrale Rolle in der Werbung für Spielfilme und werden mit zunehmender Konkurrenz im Medienbereich auch außerhalb des klassischen Kinosektors weiter an Bedeutung gewinnen. Dieser Beitrag setzt sich mit der inhaltlichen...

Die international vergleichende Konsumentenforschung wird im Rahmen der zunehmenden Internationalisierung der Märkte und des Marketing eine wichtige Informationsquelle für Marketingentscheidungen. ln dem vorliegenden Aufsatz werden Ergebnisse...

Die Vielzahl existierender Diffusionsmodelle lässt sich im Kern auf drei Grundtypen zurückführen, wobei dem logistischen Modellansatz eine herausragende Bedeutung zukommt. Anhand dieses Modells wird exemplarisch gezeigt, welchen Stellenwert...

Sportwerbung und Sponsoring gewinnen für die Werbung treibende Wirtschaft zunehmend an Bedeutung. Dennoch ist über die Wirkungen und Wirkungsmuster dieser neuen Kommunikationsinstrumente nur wenig bekannt. Der vorliegende Aufsatz beschreibt...

Kontraktgüter werden als eine neue Gütergruppe vorgestellt. Diese Gütergruppe setzt sich zusammen aus komplexen Dienstleistungen, lndividualtransaktionen von Investitionsgütern und Leistungsbündeln. Die Abgrenzung von anderen Gütern gelingt...

Immer dann, wenn das Ganze mehr als die Summe seiner Teile ist, wenn es um komplexe Systeme geht, liegen Nichtlinearitäten vor. ln der nichtlinearen Welt gilt das aus der Wellenlehre bekannte Superpositionsprinzip nicht mehr. Hatte man in der...

Wie kaum ein anderes Thema steht die Bedrohung der natürlichen Umwelt im Mittelpunkt des öffentlichen Interesses. Der in Rio propagierte Weg einer dauerhaften Entwicklung erweist sich als Jahrhundertaufgabe, zu der jeder in unserer Gesellschaft...

Die Vollendung des Europäischen Binnenmarktes als eines Raumes ohne Binnengrenzen soll bis zum 31.12.1992 erreicht sein. Zu diesem Zweck hat die EG-Kommission einen Katalog von knapp 300 Maßnahmen zusammengestellt. Das "Programm '92" umfasst die...

Der europäische Binnenmarkt wird zu einer Intensivierung des Wettbewerbs führen und Markenartikler im Konsumbereich zu einer Verstärkung internationaler Aktivitäten zwingen. Die zunehmende Sättigung der Märkte und die Homogenisierung der...

Viele Unternehmen aus Konsum- und Investitionsgütermärkten denken im Zusammenhang mit der Entwicklung des EG-Binnenmarktes darüber nach, ihr bisher nationales Key-Account-Management zu internationalisieren. Der Beitrag analysiert die...

Der Beitrag analysiert vor dem Hintergrund des entstehenden europäischen Binnenmarktes das Angebot europäisch orientierter, betriebswirtschaftlicher Studiengänge in Deutschland und gibt darüber hinaus einen Überblick über etablierte...

Der EG-Binnenmarkt erfordert eine Neuorientierung der Preispolitik. Die derzeit existierenden hohen Preisdifferenzen lassen sich aufgrund des Abbaus von Handelsbarrieren nicht länger aufrecht erhalten. Unternehmen müssen sorgfältig die...

Nach den Industrieunternehmen gewinnt die Europäisierung und Internationalisierung für Einzelhandelsunternehmen zunehmend an Bedeutung. ln diesem Artikel werden Konzepte von Eurostrategien für den Einzelhandel vorgestellt und internationale...

Mit dem Ablauf des Jahres 1992 rücken die politischen und wirtschaftlichen Integrationsbemühungen in Europa erneut in den Blickpunkt. Dieser Zeitpunkt, den sich die Europäische Gemeinschaft durch die Unterzeichnung der Einheitlichen Europäischen...

Die Globalisierung der Werbung umfasst (1.) die Globalisierung der Kernbotschaft und (2.) die Globalisierung der sprachlichen und bildlichen Umsetzung der Werbung. Die Möglichkeiten zur Globalisierung hängen von der kulturellen Distanz der...