Marketing ZFP

Der nachfolgende Beitrag gibt die Ergebnisse einer empirischen Analyse hinsichtlich der Regelmäßigkeiten in der Entwicklung von Marktführern auf insgesamt 29 Gebrauchsgütermärkten wieder. Anhand von Panel-Daten der Jahre 1981-1991 wird...

Im Ersten Teil dieses Beitrages wurde analysiert, wie sich das Marketing und die Marketingforschung in Theorie und Praxis nach dem Zweiten Weltkrieg in der Bundesrepublik Deutschland entwickelt haben. Im vorliegenden Zweiten Teil werden einige...

Als zentrale Thematik im Distributionsbereich kann die Auswahl und zweckgerechte Gestaltung des Absatzweges angesehen werden. Im folgenden wird die Entscheidung über ,Make-or-Buy' der Distributionsleistung vor dem Hintergrund eines ökonomisch...

Mit dem Übergang zur Marktwirtschaft in den ehemaligen Planwirtschaften Osteuropas eröffnen sich für den Markteintritt in die Ländermärkte dieses Wirtschaftsraumes neue und differenzierte Optionen. Gegenstand des Beitrages sind...

Die unternehmenspolitische Bedeutung des Marketing ist seit langem umstritten. Diese Untersuchung belegt empirisch, dass die Marktorientierung eines Unternehmens im Zusammenwirken mit anderen Faktoren der Unternehmensführung zum Unternehmenserfolg...

Paradigmata sind zu einem Zeitpunkt anerkannte Regeln und Grundlagen in einer Wissenschaft, die im Zeitablauf Bedeutungsänderungen unterliegen können oder von anderen Paradigmata abgelöst werden. In diesem Beitrag werden die bisherigen...

Die Qualität jeder Universität ist eng mit den dort tätigen Lehrkräften verbunden; dies gilt in Großbritannien wie auch in Deutschland. Nun hebt sich jedoch die Personalstruktur der britischen Universitäten durch die starke Stellung des...

Die Marktsegmentierung gehört bereits seit vielen Jahren zum Standardrepertoire des strategischen Marketing. Trotz einer Vielzahl verfügbarer Ansätze zur Segmentierung von Märkten offenbaren sich jedoch recht häufig Probleme, die die praktische...

An einigen Beispielen wird gezeigt, in welcher Form und in welchen Bereichen die von Peirce begründete allgemeine Zeichentheorie (Semiotik) zum Erkenntnisfortschritt im Marketing beitragen kann. Besonderes Augenmerk erhalten die kulturspezifischen...

Die zunehmende Internationalisierung der Wirtschaft und die damit einhergehende Globalisierung der Märkte führt dazu, dass Fragen des Einflusses des sogenannten "Made-in-Images" von Ländern auf das Kaufverhalten mit größerer Intensität...

Stochastische Markenwahlmodelle wurden überwiegend dafür entwickelt, um aus Paneldaten Marktstrukturen, z.B. die Substitutionsbeziehungen zwischen Marken und die Preiselastizität der Nachfrage in vorab definierten Käufersegmenten festzustellen,...

Die Konzeption des Marketing-Mix ist das Zentralproblem der praktischen Markenführung. Zwei Gruppen von Ansätzen werden in der wissenschaftlichen Diskussion herausgearbeitet, um das hochkomplexe Marketing-Mix-Problem zu lösen: branchenspezifische...

Unter den verschiedenen Instrumentarien zur Optimierung der vorhandenen Verkaufsfläche im SB-Handel nimmt die EDV-gestützte Optimierung der Artikelpräsentation im Regal eine zentrale Stellung in der betrieblichen Praxis ein. Die wesentlichsten...

ln der verhaltenswissenschaftlichen Literatur findet man eine Fülle von hypothetischen Konstrukten, wie z.B. Wahrnehmung, Einstellung und Motiv, mittels derer u.a. versucht wird, die Entscheidungen der Nachfrager beim Produktkauf zu erklären und...

Trailer spielen eine zentrale Rolle in der Werbung für Spielfilme und werden mit zunehmender Konkurrenz im Medienbereich auch außerhalb des klassischen Kinosektors weiter an Bedeutung gewinnen. Dieser Beitrag setzt sich mit der inhaltlichen...