Marketing ZFP

Marken als immaterielle Vermögensgegenstände verkörpern nicht selten einen enormen Vermögenswert. Dies gilt insbesondere für Marken mit internationaler Verkehrsgeltung. Die konkrete Bewertung von Marken stößt jedoch auf eine Reihe von...

Moderne Leistungssysteme, wie sie vor allem im Bereich der Informations- und Kommunikationstechnologie als Angebote konzipiert werden, machen aufgrund ihrer Besonderheiten ein spezifisches Systemmarketing erforderlich. Dessen Notwendigkeit erwächst...

ln Werbepretests finden folgende Kriterien eine weite Verbreitung: Kaufabsicht, Einstellung zum Produkt, Einstellung zum Kauf, Einstellung zum Werbemittel, gestützte und ungestützte Erinnerung an das Werbemittel sowie Wiedererkennung des...

Ökologiebezogene Aufkleber und Plaketten sollen immer häufiger Verbraucher bei der Auswahl von Produkten und Dienstleistungen unterstützen. Auf der Basis eines begrifflichen Analyserasters für die vielen unterschiedlichen Facetten des Phänomens...

Ein zentrales Anliegen der Unternehmen einer Marktwirtschaft ist der Aufbau von Wettbewerbsvorteilen gegenüber der Konkurrenz. Obwohl Überlegungen zu Wettbewerbsvorteilen daher nicht eben rar sind, ist noch kein Konsens über ihre Definition,...

Die Wertpapier- und Terminbörsen haben sich weltweit zu wachstumsstarken Finanzintermediären entwickelt. Ihre Kernfunktion als Marktplatz für Effekten ist um eine Fülle verschiedenartiger Dienstleistungen ergänzt worden, insbesondere um immer...

Dieser Artikel behandelt die Frage, ob das Verfahren der verlorenen Briefe (VVB), das zu den indirekten Methoden der Einstellungsmessung gehört, ein geeignetes Verfahren zur Einstellungsmessung darstellt. Zu diesem Zweck wurde das VVB zur...

Das wachsende Umweltbewusstsein der Konsumenten sowie erste Versuche einer ökologieorientierten Güterdistribution durch einzelne Unternehmen haben Anlass zur Untersuchung der Frage gegeben, ob und gegebenenfalls welche Möglichkeiten für eine...

Kundenorientierung, Kundenbegeisterung, kürzere Produktlebenszyklen und komplexer werdende Produkte stellen immer höhere Ansprüche an einen wettbewerbsfähigen Produktentwicklungsprozess. Häufig kommt es darauf an, dass alle an diesem Prozess...

Kundenorientierung und "Kundenzufriedenheit" gehören zu den zentralen Zielsetzungen des Total Quality Management (TQM)-Konzeptes, das sich in der Unternehmerischen Praxis zunehmend durchsetzt. Mit dieser nachhaltigen Stützung grundlegender...

Die Begriffe Database Marketing und Computer Aided Selling stehen für aktuelle informationstechnologische Konzepte im Marketing, deren Inhalte und Verhältnis zueinander bislang zum Teil unscharf geblieben sind. Der Artikel charakterisiert die...

Die Entdeckung von Ursachen, in denen sich erfolgreiche Handelsunternehmungen von weniger erfolgreichen signifikant unterscheiden, beschäftigt seit geraumer Zeit die Handelsforschung. Vorliegende Studien zur Erfolgsfaktorenforschung weisen zum Teil...

Industrielle Dienstleistungen können die Absatzchancen von technologieintensiven Industriegütern maßgeblich erhöhen. Um den höchst individuellen Ausgestaltungsmöglichkeiten von Dienstleistungen zur Unterstützung von Wettbewerbsstrategien...

Im Vergleich zum Konsumgüter-Bereich sind die Transaktionen im Business-to-Business-Sektor durch eine größere Variationsvielfalt gekennzeichnet, die sowohl die wissenschaftliche Durchdringung der Transaktionsprozesse als auch die Entwicklung von...

Imagestudien sollen oft nicht nur das Erscheinungsbild eines Produktes beschreiben, sondern das Image im Vergleich zu dem anderer Güter ermitteln. Dieser Forderung entspricht die Zielsetzung der Korrespondenzanalyse. Ziel dieses multivariaten...

Die Preisabsatzfunktion ist das wohl bekannteste betriebswirtschaftliche Marktreaktionsmodell. Sie stellt ein zentrales Element preispolitischer Entscheidungsmodelle im Marketing dar, deren Kenntnis erst eine Optimierung des Preismanagement...