Marketing ZFP

Gegenstand des Beitrages ist die Generierung von Kriterien im Bereich der Bekleidungsmode, die eine verhaltensorientierte Segmentierung dieses Marktes ermöglichen. Im ersten Teil der Studie werden im Rahmen einer konfirmatorischen Analyse...

Ziel des vorliegenden Beitrags ist es, die Erfolgswirksamkeit standardisierter Marketinginstrumente und -prozesse detailliert zu analysieren. Als zentrales Ergebnis ist auf der Grundlage einer empirischen Untersuchung bei Herstellern langlebiger...

Im folgenden Beitrag wird ein Verfahren zur Hochrechnung von Stichprobendaten dargestellt, das im Gegensatz zu den bekannten Verfahren der gebundenen Hochrechnung nicht mit einer Merkmalsgewichtung, sondern mit einer Gewichtung der...

Die Anzahl der weltweit von Luftverkehrsgesellschaften angebotenen Bonusprogramme hat sich in den letzten Jahren rapide erhöht. Diese Entwicklung gab den Anlass, die Bedeutung eines Bonusprogramms im Marketing einer Luftverkehrsgesellschaft zu...

Im Rahmen der Einführung eines neuen Produktes sind Marktauswahl- und Marktbearbeitungsentscheidungen zu treffen. ln dem vorliegenden Beitrag werden diese Entscheidungen im Zusammenhang mit dem Konzept der strategischen Gruppen diskutiert. Auf der...

Netzeffektgüter, wie etwa Fax, E-Mail, Videorecorder, besitzen spezifische Diffusionscharakteristika. Die dabei beobachteten Diffusionsmuster werden unter anderem mit den Begriffen Pfadabhängigkeit, multiple Gleichgewichte, Lock-ln sowie Kritische...

Einer alten wissenschaftlichen Tradition folgend präsentiert die Schriftleitung in dieser Ausgabe unter der Rubrik FORUM einen Diskurs, der zwischen Werner H. Engelhardt (zusammen mit Mitarbeitern) und Hans H. Bauer während des Workshops...

Einer alten wissenschaftlichen Tradition folgend präsentiert die Schriftleitung in dieser Ausgabe unter der Rubrik FORUM einen Diskurs, der zwischen Werner H. Engelhardt (zusammen mit Mitarbeitern) und Hans H. Bauer während des Workshops...

Die Aufdeckung von Ursachen für die Bevorzugung bzw. Ablehnung eines bestimmten Produktes durch die Verwender ist bei Nahrungs- und Genussmitteln mit besonderen Problemen verbunden. Aufgrund der Informationsaufnahme über die chemischen Sinne ist...

Promotion gewinnt im Rahmen des Marketing weiter an Bedeutung. Dadurch erfahren auch die eingesetzten Maßnahmen eine Erweiterung und Verfeinerung ihrer Inhalte und Einsatzmöglichkeiten. Dies zeigt der folgende Beitrag am Beispiel von Co-Promotion.

Marken als immaterielle Vermögensgegenstände verkörpern nicht selten einen enormen Vermögenswert. Dies gilt insbesondere für Marken mit internationaler Verkehrsgeltung. Die konkrete Bewertung von Marken stößt jedoch auf eine Reihe von...

Moderne Leistungssysteme, wie sie vor allem im Bereich der Informations- und Kommunikationstechnologie als Angebote konzipiert werden, machen aufgrund ihrer Besonderheiten ein spezifisches Systemmarketing erforderlich. Dessen Notwendigkeit erwächst...

ln Werbepretests finden folgende Kriterien eine weite Verbreitung: Kaufabsicht, Einstellung zum Produkt, Einstellung zum Kauf, Einstellung zum Werbemittel, gestützte und ungestützte Erinnerung an das Werbemittel sowie Wiedererkennung des...

Ökologiebezogene Aufkleber und Plaketten sollen immer häufiger Verbraucher bei der Auswahl von Produkten und Dienstleistungen unterstützen. Auf der Basis eines begrifflichen Analyserasters für die vielen unterschiedlichen Facetten des Phänomens...