Marketing ZFP

Werbeziele bilden den Ausgangspunkt eines Werbeplanungsprozesses, indem sie die zu ergreifenden werblichen Handlungen steuern. ln der Praxis formulierte Werbeziele vermögen dies jedoch häufig nicht zu leisten. Eine empirische Untersuchung des...

Dieser Beitrag untersucht die Verwendung von künstlichen Neuralen Netzwerken für die clusterorientierte Marktsegmentierung. Zu diesem Zweck werden zwei Typen von Feedforward Netzen formuliert. Modelle des ersten Typs bestimmen Segmente auf der...

Es werden einige Beziehungen zwischen dem bekannten Diffusionsmodell von Bass und einem reinen Ankunftsprozess-Modell dargestellt. Insbesondere wird das Verhalten der wesentlichen Modellparameter, des Innovationskoeffizienten und des...

ln Heft 2/95 wurde zur Hochrechnung insbesondere verzerrter Stichproben ein Verfahren dargestellt, das im Gegensatz zu den bekannten Verfahren der gebundenen Hochrechnung nicht mit einer Merkmalsgewichtung, sondern mit einer Gewichtung der...

Aufgeschreckt durch steigende Austrittszahlen und den Schwund an Kirchensteuermitteln greifen die beiden großen Kirchen in Deutschland in jüngster Zeit verstärkt zum Marketinginstrumentarium. Vor diesem Hintergrund sollen die Grundlagen für ein...

Sowohl durch moderne wirtschaftspolitische Leitbilder wie dem Sustainable Development-Konzept als auch durch konkrete umwelt-politische Entwicklungen der letzten Jahre sehen sich Unternehmen vor die Herausforderung gestellt, aktiv an der Gestaltung...

Die Realität ist das, was wir (von ihr) wahrnehmen. Jeder von uns konstruiert seine Wirklichkeit auf der Basis ihm zur Verfügung stehender Signale aus Umwelt und Körperinnerem selbst. Marketing ist ein multiinstrumentelles Konzept zur gezielten...

Die Kausalanalyse gehört zu den in der Marketingforschung am häufigsten genutzten multivariaten Analysemethoden. Meta-Analysen zeigen allerdings, dass vielerorts noch Defizite im Umgang mit der Methode vorhanden sind. Eines der komplexesten...

Multiattribut-Modelle gehören im Marketing zum Standard-Repertoire der Einstellungs- und Qualitätsmessung. Besondere Probleme bei der Anwendung dieser Modelle ergeben sich, wenn eine multiplikative Verknüpfung einzelner Modell-Komponenten...

Seit Anfang der Siebziger Jahre beschäftigt sich die Forschung mit der Untersuchung des umweltbewussten Konsumentenverhaltens. Bisher mangelt es jedoch an der Darstellung einer Theorie des umweltbewussten Konsumentenverhaltens und einer empirischen...

Es scheint schon intuitiv einsichtig, dass die Stimmung des Empfängers die Wirkung werblicher Stimuli beeinflusst. Entsprechend wurden auch bereits früh Untersuchungen zu diesem Thema durchgeführt (z.B. Axelrod, 19 63, Srull, 1983). Neuere...

Trotz des wachsenden Umweltbewusstseins nahm der Handel in der Vergangenheit eine eher passive Rolle im Umweltschutz ein. Erst seit Verabschiedung der Verpackungsverordnung am 12.6.1991 wird auch die ökologische Verantwortung von Handelsunternehmen...

ln MARKETING · ZFP hat sich eine Auseinandersetzung darüber entwickelt, ob die klassische Diffusionsmodellierung am Ende ist. Weiber (1993, Heft 1/93, S. 35-46) löste diesen Disput aus, indem er aus dem Chaospotential der konventionellen...

Aktuelle Entwicklungen in Marketingtheorie und -praxis zeigen, dass die Kundenorientierung in Gestalt einer Kundenbindung und -zufriedenheit nach dem Kauf zunehmende strategische Bedeutung erlangt. ln diesem Kontext hat auch das Beschwerdemanagement...

Die Anzahl der weltweit von Luftverkehrsgesellschaften angebotenen Bonusprogramme hat sich in den letzten Jahren rapide erhöht. Diese Entwicklung gab den Anlass, die Bedeutung eines Bonusprogramms im Marketing einer Luftverkehrsgesellschaft zu...