Marketing ZFP

Die Validität eines Expertensystems sollte für seine Akzeptanz von zentraler Bedeutung sein. Unter Berücksichtigung von "objektiven" Marktforschungsergebnissen wird die Validität des Expertensystems zur Werbewirkungsanalyse (ESWA) überprüft....

Der vorliegende Beitrag fokussiert zwei wesentliche, bislang vielfach parallel betrachtete Zielsetzungen des Beziehungsmarketing: Einerseits die Zielsetzung der Interaktion in langfristigen Kundenbeziehungen, um den Gesamtwert der dyadischen...

Schon seit langem werden die empirischen Ergebnisse unterschiedlicher Marktsegmentierungsansätze miteinander verglichen. Bisher werden derartige Gegenüberstellungen jedoch primär mit Hilfe der Segmentbeschreibungen über die aktiven und passiven...

Der Beitrag setzt sich mit der Frage auseinander, ob die Nachfrage nach Datenkommunikationsdiensten, die vor allem im Zusammenhang mit der Diskussion um die Verschmelzung von Daten- und Nachrichtentechnik unter dem Stichwort "Multimedia" als...

Die Messung komplexer Konstrukte beschäftigt die Marketingforschung in sehr vielen Bereichen. Aus diesem Grund zielt der vorliegende Artikel darauf ab, dem Leser die mit der Konzeptualisierung und Operationalisierung von Konstrukten verbundene...

Werbeziele bilden den Ausgangspunkt eines Werbeplanungsprozesses, indem sie die zu ergreifenden werblichen Handlungen steuern. ln der Praxis formulierte Werbeziele vermögen dies jedoch häufig nicht zu leisten. Eine empirische Untersuchung des...

Dieser Beitrag untersucht die Verwendung von künstlichen Neuralen Netzwerken für die clusterorientierte Marktsegmentierung. Zu diesem Zweck werden zwei Typen von Feedforward Netzen formuliert. Modelle des ersten Typs bestimmen Segmente auf der...

Es werden einige Beziehungen zwischen dem bekannten Diffusionsmodell von Bass und einem reinen Ankunftsprozess-Modell dargestellt. Insbesondere wird das Verhalten der wesentlichen Modellparameter, des Innovationskoeffizienten und des...

ln Heft 2/95 wurde zur Hochrechnung insbesondere verzerrter Stichproben ein Verfahren dargestellt, das im Gegensatz zu den bekannten Verfahren der gebundenen Hochrechnung nicht mit einer Merkmalsgewichtung, sondern mit einer Gewichtung der...

Aufgeschreckt durch steigende Austrittszahlen und den Schwund an Kirchensteuermitteln greifen die beiden großen Kirchen in Deutschland in jüngster Zeit verstärkt zum Marketinginstrumentarium. Vor diesem Hintergrund sollen die Grundlagen für ein...

Sowohl durch moderne wirtschaftspolitische Leitbilder wie dem Sustainable Development-Konzept als auch durch konkrete umwelt-politische Entwicklungen der letzten Jahre sehen sich Unternehmen vor die Herausforderung gestellt, aktiv an der Gestaltung...

Die Realität ist das, was wir (von ihr) wahrnehmen. Jeder von uns konstruiert seine Wirklichkeit auf der Basis ihm zur Verfügung stehender Signale aus Umwelt und Körperinnerem selbst. Marketing ist ein multiinstrumentelles Konzept zur gezielten...

Die Kausalanalyse gehört zu den in der Marketingforschung am häufigsten genutzten multivariaten Analysemethoden. Meta-Analysen zeigen allerdings, dass vielerorts noch Defizite im Umgang mit der Methode vorhanden sind. Eines der komplexesten...

Multiattribut-Modelle gehören im Marketing zum Standard-Repertoire der Einstellungs- und Qualitätsmessung. Besondere Probleme bei der Anwendung dieser Modelle ergeben sich, wenn eine multiplikative Verknüpfung einzelner Modell-Komponenten...

Seit Anfang der Siebziger Jahre beschäftigt sich die Forschung mit der Untersuchung des umweltbewussten Konsumentenverhaltens. Bisher mangelt es jedoch an der Darstellung einer Theorie des umweltbewussten Konsumentenverhaltens und einer empirischen...