Marketing ZFP

Die Online-Medien verfügen über eine nach soziodemographischen Kriterien attraktive und ständig wachsende Nutzerschaft. Da zugleich die hard- und softwaretechnischen Grundlagen der Online-Kommunikation in der jüngsten Vergangenheit wesentlich...

Die Conjoint-Analyse hat im Marketing einen bedeutenden Stellenwert erreicht, was nicht zuletzt auch auf die Verfügbarkeit benutzerfreundlicher Softwareprodukte zurückzuführen ist. Die Anwendung der mittlerweile vielfältigen...

In den USA wird ein stark ansteigender Teil der Handelsumsätze im Wege des Electronic Shopping von Konsumenten über das World Wide Web abgewickelt. Folgt die Entwicklung in Deutschland diesem Trend, so sind nachhaltige Strukturveränderungen für...

ln den nächsten drei Jahren wird eine Vielzahl an Nachwuchswissenschaftlern im Marketing den Arbeitsmarkt "Hochschullehrer" betreten. Die Forschungsschwerpunkte dieser Gruppe liegen im wesentlichen in den Bereichen der Marktforschung, des...

Ein Grund für die hohen Misserfolgsquoten bei neuen Nahrungs- und Genussmitteln ist die mangelnde Berücksichtigung der Determinanten sensorischer - insbesondere gustatorischer - Produktwahrnehmungen und Produktpräferenzen. Im vorliegenden Beitrag...

Unterschiedliche Ansätze zur Oparationalisierung und Messung der Qualität von Dienstleistungen bewegen sich entweder auf einem rein konzeptionellen Niveau oder gehen davon aus, dass die Dimensionen, die von den Kunden zur Beurteilung der Qualität...

Während für die Einflussgrößen der Glaubwürdigkeit einer lnformationsquelle umfangreiche Forschungsergebnisse vorliegen, mangelt es an Erkenntnissen, wie sich die Glaubwürdigkeit des Senders auf die Glaubwürdigkeit seiner Botschaft auswirkt....

Ein Produkt wird im Marketing als Bündel seiner nutzenspendenden Eigenschaften betrachtet. Die Kenntnis impliziter Preise (Marktwerte) von Produkteigenschaften kann für produkt- und preispolitische Entscheidungen von großem Wert sein. Der Begriff...

Im vorliegenden Beitrag werden die Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bezüglich des Einflusses von Kundenklubs auf die Kundenbindung ihrer Mitglieder dargestellt. Die Untersuchung verschiedener Effekte erfolgt dabei hinsichtlich einer Reihe...

ln bestimmten Kaufsituationen, wie beim Erwerb eines neuen Pkw und der Rückgabe des alten Fahrzeuges, treten Individuen gleichzeitig als Anbieter und Nachfrager auf. Dabei fällt auf, dass sich die Betroffenen bei der Beurteilung des Kauf- bzw....

Trotz einer im Verlauf des letzten Jahrzehnts zunehmenden Zahl empirischer Untersuchungen zum Thema Sponsoring ist die Wirkung dieses Kommunikationsinstrumentes noch immer nur bruchstückhaft erforscht. Der vorliegende Aufsatz gibt zuerst einen...

Die Globalisierung der Märkte mit sich annähernden Konsumentenbedürfnissen in vielen Produktbereichen fördert die Chancen von "Welt"-Produkten ohne eindeutig identifizierbares Herkunftsland. Zusätzlich stützt die zunehmende Diskussion um...

Ziel des Beitrages ist es zum einen, dem Leser einen Überblick über die Struktur von vertraglichen Vertriebssystemen im Automobilhandel und über Arten und Ursachen von Konflikten zwischen Kfz-Hersteller und Händlern zu geben. Zum anderen dient...

Die Kommunikationspolitik hat ein neues Instrument entdeckt, dem sich auch die Forschung zunehmend widmet: Eventmarketing. Die vorliegende Arbeit möchte Entstehungsgründe und Charakteristika von Events untersuchen und einen Implementierungsansatz...

Die Unterscheidung von Inspektions-, Erfahrungs- und Vertrauenseigenschaften findet seit einigen Jahren auch in der Marketingliteratur verstärkt Beachtung. Der Nutzen für die Marketingtheorie und -praxis dieser informationsökonomischen...