Marketing ZFP

Die Festsetzung Iänderspezifischer Werbebudgets im Rahmen einer international ausgerichteten Werbeplanung ist mit besonderen Problemen verbunden. Es muss darüber entschieden werden, in welchem Ausmaß standardisierte bzw. differenzierte...

Zur Ermittlung von Kundenpräferenzen wird die Conjoint Analyse seit Jahren erfolgreich eingesetzt. Trotzdem sind Schwächen unverkennbar, die die Validität der Ergebnisse beeinflussen können. Sie ergeben sich u. a. aus der Art und Weise, wie die...

Stellt die Marke ein Instrument dar, mit dem Hersteller Konsumenten terrorisieren? Erscheint es gerechtfertigt, Abnehmer als von Markenartikelherstellern unter Druck gesetzte und zwanghaft agierende Wesen zu charakterisieren? Der in dieser Ausgabe...

Um den Werbeerfolg einer Mail-Order-Aktion zu maximieren, ist es notwendig, die Personen auszuwählen, die einen hohen Gewinn erwarten lassen. Dieser Beitrag stellt eine Prozedur vor, die es ermöglichen soll, diese Personen zu selektieren. Mit...

Bereits seit Ende der 50er Jahre befasst man sich von wissenschaftlicher Seite mit problematischen Wirkungen des Marketing (vgl. z.B. Scherhorn, 1959, oder Kuhlmann, 1968). Daraus resultieren u.a. Aktivitäten, die unter dem Begriff...

Die Online-Medien verfügen über eine nach soziodemographischen Kriterien attraktive und ständig wachsende Nutzerschaft. Da zugleich die hard- und softwaretechnischen Grundlagen der Online-Kommunikation in der jüngsten Vergangenheit wesentlich...

Die Conjoint-Analyse hat im Marketing einen bedeutenden Stellenwert erreicht, was nicht zuletzt auch auf die Verfügbarkeit benutzerfreundlicher Softwareprodukte zurückzuführen ist. Die Anwendung der mittlerweile vielfältigen...

In den USA wird ein stark ansteigender Teil der Handelsumsätze im Wege des Electronic Shopping von Konsumenten über das World Wide Web abgewickelt. Folgt die Entwicklung in Deutschland diesem Trend, so sind nachhaltige Strukturveränderungen für...

ln den nächsten drei Jahren wird eine Vielzahl an Nachwuchswissenschaftlern im Marketing den Arbeitsmarkt "Hochschullehrer" betreten. Die Forschungsschwerpunkte dieser Gruppe liegen im wesentlichen in den Bereichen der Marktforschung, des...

Ein Grund für die hohen Misserfolgsquoten bei neuen Nahrungs- und Genussmitteln ist die mangelnde Berücksichtigung der Determinanten sensorischer - insbesondere gustatorischer - Produktwahrnehmungen und Produktpräferenzen. Im vorliegenden Beitrag...

Unterschiedliche Ansätze zur Oparationalisierung und Messung der Qualität von Dienstleistungen bewegen sich entweder auf einem rein konzeptionellen Niveau oder gehen davon aus, dass die Dimensionen, die von den Kunden zur Beurteilung der Qualität...

Während für die Einflussgrößen der Glaubwürdigkeit einer lnformationsquelle umfangreiche Forschungsergebnisse vorliegen, mangelt es an Erkenntnissen, wie sich die Glaubwürdigkeit des Senders auf die Glaubwürdigkeit seiner Botschaft auswirkt....

Ein Produkt wird im Marketing als Bündel seiner nutzenspendenden Eigenschaften betrachtet. Die Kenntnis impliziter Preise (Marktwerte) von Produkteigenschaften kann für produkt- und preispolitische Entscheidungen von großem Wert sein. Der Begriff...

Im vorliegenden Beitrag werden die Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bezüglich des Einflusses von Kundenklubs auf die Kundenbindung ihrer Mitglieder dargestellt. Die Untersuchung verschiedener Effekte erfolgt dabei hinsichtlich einer Reihe...