Marketing ZFP

Choosing the “right” time is a broadly accepted success factor in new product development. However, the inconsistency of empirical findings on the timing of projects suggests that the range of relevant influencing factors is wider than expected....

In contrast to classical choice theory, the widely discussed phenomenon of an attraction effect for market entry demonstrates that changes in the composition of a choice set influence preferences substantially. The inversed scenario of market exit...

Statistischer Rückblick auf 2013 - Best Paper Award 2013 - Dank an Autoren und Gutachter 2013 - Zum Inhalt von Heft 1/2014

In der zunehmend komplexer werdenden Umwelt verspüren die Konsumenten verstärkt das Bedürfnis nach kognitiver Entlastung. Dabei kommt der Gestaltung der Informationsdarbietung bei Produktlinien der Fast-Moving-Consumer-Goods eine erfolgskritische...

Auswahlbasierte Verfahren der Conjointanalyse werden in Marketing und Marktforschung bereits seit Jahren mit großem Erfolg eingesetzt. Zuletzt wurden zahlreiche neue Erhebungs- und Auswertungsvarianten im Wechselspiel zwischen Theorie und Praxis...

This research focuses on the practical challenge of marketing a product that can hardly be distinguished from others. We investigate how a digital social product feature, that enables consumers to share their product and service choices within a...

Die Bedeutung einer Markenbindung, die in der Kindheit beginnt und ins Erwachsenenalter fortdauert, stößt auf große Aufmerksamkeit bei vielen Unternehmen. Weil der Erfolg einer Marke von den Wiederholungskäufen abhängt, ist es nicht...

Dieser Beitrag beschreibt vier Studien, die der Entwicklung (Studien 1 und 2) und der Prüfung (Studien 3 und 4) eines Instruments zur Erfassung von Emotionen für die deutschsprachige Konsumentenforschung dienten. Das Ergebnis ist das Inventar...

Der vorliegende Beitrag beschäftigt sich mit dem Zusammenhang von wissenschaftstheoreti-schen Grundpositionen und der Anwendung von Untersuchungsmethoden in der empirischen Marketingforschung. Aufbauend auf einer Diskussion zum kritischen...

In der vorliegenden Untersuchung wird der Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage in Indien untersucht. Die Kritik an der Markenherkunftsforschung wird aufge-griffen, indem ein neues, aktives Verständnis von Markenherkunft auf...

Ein Placebo-Effekt beschreibt eine physiologische Reaktion, die durch die Einnahme einer Substanz hervorgerufen wird, die eigentlich nicht in der Lage ist, diese Reaktion hervorzuru-fen (Stewart-Williams/Podd 2004). Placebo-Effekte im Marketing...

Fiktive Marken sind Marken, welche ausschließlich in der nicht-realen, fiktiven Welt existieren. Sie werden bisher nicht in der Realität vermarktet. Jedoch können fiktive Marken die Vorstellungskraft potentieller Nachfragerinnen und Nachfrager...

Regelmäßig besuchte Internetauftritte wie Facebook oder Amazon sind oft mit Personalisie-rungstechniken auf einen sehr guten Fit zu den jeweiligen Bedürfnissen und Wünschen ihrer Kunden zugeschnitten. Die Medien und Konsumenten sind aufgrund von...

Angesichts des demographischen Wandels und der Diskussion um die „Neuen Alten“ wächst aktuell das Interesse am Konsumverhalten der älteren Bevölkerung. Bisherige empirische Studien können jedoch angesichts ihres zeitpunktbezogenen...

Gemäß dem Kompromiss-Effekt lässt eine Erweiterung von Sortimenten um extreme Alterna-tiven Produkte in mittleren Positionen attraktiver erscheinen und erhöht deren Wahlanteile. Der vorliegende Beitrag untersucht in einer umfassenden...

Obwohl Luxusmarken primär über persönlichen Verkauf vertrieben werden, wurden bislang keine Erfolgsfaktoren in diesem Verkaufskontext untersucht. Der vorliegende Beitrag adres-siert diese Forschungslücke erstmalig. Die Autoren führten zwei...

Konventionelle Verfahren des Preismanagements lassen sich nicht eins-zu-eins auf Luxusmarken übertragen. Zusätzlich zu finanziellen und mengenbezogenen Zielen erfordert das Preismanagement von Luxusmarken spezifische Verfahren, um das Markenbild...