Strategies of Media Use

Mediennutzung wird hier theoretisch als strategische Praxis (im Sinne Bourdieus) gefasst, die zu langfristigen Profiten führt oder von kurzfristigen taktischen Orientierungen geleitet ist. Mittels Strategien der Mediennutzung passen sich Rezipienten der Struktur von Situationen, Medieninhalten und Technologien an; ferner sind Strategien mit der Sozialstruktur verknüpft. Die Reichweite einer Strategie (was die dabei aufgewendeten Einsätze und die Profite betrifft) kann weiter sein als ihr bewusster Anwendungsbereich, d. h. der Teil der subjektiven Realität, der im Prozess der Auswahl und Nutzung von Medien berücksichtigt wird. Auf verschiedenen Ebenen wie derjenigen der Modalität, des Fokus, der Haltung, des Stils, Repertoires und Arrangements können Handelnde Strategieelemente auswählen, um ihre Ziele zu erreichen und Gratifikationen zu erlangen. Die vorliegende praxeologische Analyse verbindet strukturelle und phänomenologische Perspektiven auf Mediennutzung.