@book{2019:becker:marketing,
title = {Marketing-Konzeption},
year = {2019},
note = {Dieses Standardwerk, das den Konzeptionellen Ansatz im
Marketing begründet hat, behandelt in den drei Hauptteilen
(Kernmodulen) alle Entscheidungen entlang der konzeptionellen
Kette: Marketingziele (1. Teil)
Marketingstrategien (2. Teil) Marketingmix (3.
Teil)
Dabei werden nicht nur die jeweils zu
treffenden Entscheidungen im Einzelnen diskutiert, sondern auch ihre
Verknüpfungen und Abstimmungsnotwendigkeiten dargestellt. Zwei
weitere Teile (Zusatzmodule) behandeln Grundfragen des
Marketing-Managements:
Erarbeitung, Realisierung und Überprüfung (4. Teil)
sowie Handlungsbezogene Umsetzung von Marketing-Konzeptionen
(5. Teil)
Der letzte, handlungsspezifische Teil
widmet sich sowohl den Umsetzern (=Marketing-Fachleute wie Product
Manager, Online Marketing-Manager, Social Media-Manager) als auch den
Umsetzungshelfern (=Marketing-Dienstleister wie Marketing-Berater,
Werbeagenturen, Social Media-Agenturen). Dabei werden auch neuere
Einsatzmöglichkeiten des Online- und des Social Media-Marketing
näher aufgezeigt. Das in Wissenschaft und Praxis
bewährte Lehr- und Handbuch basiert auf fundierten
Analysen und stellt die Konzeptionellen Handlungsschritte umfassend
und nachvollziehbar dar, und zwar auch anhand zahlreicher
Erfolgsbeispiele aus ganz unterschiedlichen Unternehmen
und Märkten.
Diese Neuauflage wurde in allen
Teilen überarbeitet und ergänzt. Neu ist ein Schlussteil,
der die Erfolgsbedingungen und die Herausforderungen des
Konzeptionellen Marketing einschließlich Online-/Social
Media-Marketing skizziert. „Becker bietet in seinem
Standardwerk neben einem klar strukturierten Aufbau und viel
Aktualität vor allem ein vollständiges, integratives und
ganzheitliches Lehrbuch, das Lehrende optimal durch den Unterricht
begleiten wird. Marketingstudierenden aller Ausbildungsstufen wird es
durch verständliche Sprache und gut gewählte Fallbeispiele
äußerst hilfreich sein. In seiner Funktion als
Nachschlagewerk sollte die jüngste Auflage von Becker bei keinem
Marketingpraktiker fehlen.“ (Transfer Werbeforschung &
Praxis 1/2013) (LOGO VAHLENS ONLINE MATERIALIEN)Unter
www.vahlen.de finden Dozenten zusätzliche Materialien zum Buch
zum Download.},
edition = {11},
publisher = {Vahlen},
address = {München},
series = {},
volume = {},
author = {Becker, Jochen}
}