Religiöse Influencer:innen. Zwischen Authentizitätsanspruch und Autoritätsdynamiken

Religiöse Influencer:innen prägen eine neue Form der Glaubenskommunikation im digitalen Raum. Dabei lassen sich teils widersprüchliche Dynamiken beobachten: Während Influencer:innen Nähe zum Alltag und zu Follower:innen betonen, setzen Pfarrpersonen gezielt auf Erkennbarkeit und Autorität. Die vorliegende Studie untersucht, wie sich die Reichweite und Wirksamkeit dieser multiplen Form der Glaubenskommunikation konstituiert. Hierzu wurden anhand des Konzepts relationaler Autorität zwei empirische Studien durchgeführt, die Authentizität und gemeinsame epistemische Normen als zentrale Faktoren für wirksame Kommunikation religiöser Influencer:innen belegen. Welche Chancen, Herausforderungen und Grenzen dies mit sich bringt, ist Gegenstand dieses Beitrags.