Motivation, Ansprache und Erreichbarkeit. Die „pragmatische Generation“ als Herausforderung für Trägerorganisationen internationaler Freiwilligendienste

In Deutschland ansässige Träger internationaler Freiwilligendienste sind sowohl mit einem institutionellen Wandel durch staatlich regulierte Programme als auch mit sich verändernden gesellschaftlichen Rahmenbedingungen konfrontiert. Kleiner werdende Jahrgänge und größer werdende konkurrierende Angebote erfordern eine verbesserte Ansprache junger Menschen. Die Homogenität der demographischen Merkmale der bislang erreichten Freiwilligen steht den Ambitionen der Programme entgegen, für alle Schichten offene Dienste zu gestalten. Jugendstudien geben Einblicke in allgemeine Trends und lebensweltliche Unterschiede der „pragmatischen“ Jugendgeneration. Der Beitrag arbeitet heraus, was diese Wandlungsprozesse und die Besonderheiten der heutigen Jugendkultur für Trägerorganisationen und deren Ansprache von potentiellen Freiwilligen bedeuten. Darüber hinaus wird anhand von Interviews und einer Analyse der Webpräsenzen größerer Träger deren Ansprache-Performance entlang der Kategorien Orte, Differenziertheit und Pragmatik der Ansprache verdeutlicht. Dabei werden Hindernisse bei der Erreichbarkeit, insbesondere von jungen Menschen aus unterrepräsentierten Zielgruppen, identifiziert, mit denen sich die internationalen, aber auch die nationalen Freiwilligendienste künftig verstärkt werden auseinandersetzen müssen.