@article{2025:keel:selbstregu,
title = {Selbstregulation im Umgang mit Sponsored Content. Ein Vergleich der Normen und Praxis europäischer Presseräte},
year = {2025},
note = {Die Vermischung von Werbung und journalistischen Inhalten in der Form
von Sponsored Content, bei dem Inhalte eines externen Auftraggebers in
Form und Funktion von redaktionellen Inhalten in journalistischen
Medien publiziert werden, haben im Kontext von Online-Medien eine neue
Bedeutung erhalten. Diese Praxis birgt Risiken für die
Unabhängigkeit und Glaubwürdigkeit des Journalismus. Die Medienethik
ist deshalb gefordert, im Sinn der Selbstregulierung Ansätze und
Richtlinien für einen geeigneten Umgang zu finden. In diesem Beitrag
werden die Fragen untersucht, welche Normen die Berufskodizes zum
Umgang mit Sponsored Content enthalten und wie Sponsored Content von
Presseräten in europäischen Ländern behandelt und beurteilt wird.
Dazu wurden einerseits die Kodizes von europäischen Presseräten
sowie deren Stellungnahmen zu Beschwerden gegen Sponsored Content
analysiert, andererseits die europäischen Presseräte befragt. Es
ließ sich feststellen, dass das Bewusstsein für die medienethischen
Problematiken im Zusammenhang mit Sponsored Content unterschiedlich
ausgeprägt ist. Die Analyse der Kodizes zeigt, dass in Europa ein
uneinheitlicher Umgang mit Sponsored Content herrscht. Die Bewertung
von Sponsored Content durch die Presseräte hat sich dabei über die
letzten fünf Jahre kaum verändert.},
journal = {M&K Medien & Kommunikationswissenschaft},
pages = {176--194},
author = {Keel, Guido},
volume = {73},
number = {2}
}